Problem wydawców. AI Overviews Google tnie kliknięcia nawet o 90 proc.
Brytyjski „Daily Mail” alarmuje, że gdy w wynikach wyszukiwarki Google pojawia się panel AI Overviews, współczynnik klikalności linków do serwisu spada średnio o 80–90 procent.
Dane przedstawiła dyrektorka ds. SEO i e-commerce redakcji, Carly Steven, podczas konferencji Digiday Publishing Summit Europe – opisuje serwis Digiday.
Chodzi o sytuacje, w których „Daily Mail” zajmuje wysokie pozycje w klasycznych wynikach, ale nad linkami pojawia się odpowiedź wygenerowana przez sztuczną inteligencję. Zespół porównywał zachowanie użytkowników dla tych samych zapytań w dwóch wariantach: bez panelu AI Overviews oraz z panelem widocznym nad wynikami. W tym drugim przypadku klikalność linków prowadzących do serwisu ma być niższa właśnie o 80–90 procent. Wcześniej, w maju 2025 roku, Steven mówiła o spadku na poziomie ok. 56 procent.
Na razie wpływ AI Overviews na cały ruch „Daily Mail” ma być ograniczony. Według relacji Digiday panel rzadko pojawia się przy typowo newsowych zapytaniach, które generują największy ruch. Ponad 60 procent wejść na stronę to wizyty bezpośrednie, odpowiadające za ok. 75 procent odsłon.
Steven podkreśliła, że AI Overviews częściej pojawia się przy zapytaniach dotyczących tematów, które nie są już „gorącymi” newsami. Gdy panel zaczyna się pojawiać po kilku dniach, dana historia zwykle nie jest już głównym źródłem ruchu. Bardziej dotknięty ma być ruch z tzw. długiego ogona niż najważniejsze wiadomości dnia.
Wirtualnemedia.pl przypominają analizy, z których wynika, że widoczność największych brytyjskich wydawców w wynikach Google spadła od 2019 roku nawet o 80 procent. Równolegle rośnie udział tzw. zero-click searches – wyszukiwań, po których użytkownik nie klika w żaden link. Według danych cytowanych przez Independent Publishers Alliance, po wprowadzeniu AI Overviews udział takich wyszukiwań w segmencie newsów miał wzrosnąć z 56 do 69 procent.
Niezależni wydawcy złożyli skargę antymonopolową do Komisji Europejskiej, zarzucając Google, że AI Overviews powoduje spadek ruchu oraz przychodów reklamowych. Sprawą zajmuje się też brytyjski regulator Competition and Markets Authority, który bada sposób wykorzystywania treści wydawców przez Google w wynikach wyszukiwania.
Wirtualnemedia.pl odnotowują, że pierwsze skutki widać także w Polsce. Grupa Wirtualna Polska informowała o spadkach ruchu z wyszukiwarki po pojawieniu się AI Overviews i trybu AI Mode.
Źródła: Daily Mail, Wirtualnemedia.pl
